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咬定中国 三星智能家居激战国产品牌

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[导读]就在全球科技产业的目光都投向西班牙举行的MWC2014之际,三星在印度尼西亚巴厘岛召开了自己的三星论坛。

  既与全球科技行业共舞,也试图另辟途径再引人瞩目,三星的野心一目了然。

  就在全球科技产业的目光都投向西班牙举行的MWC2014之际,三星在印度尼西亚巴厘岛召开了自己的三星论坛。

  既与全球科技行业共舞,也试图另辟途径再引人瞩目,三星的野心一目了然。

  4K电视、UHD TV、Smart TV,三星在智能家居领域高调发力,但就智能家居市场而言,高端电视落地尚需要时间,国内厂商长虹也开始力推智能家庭互联网,谁能引领行业发展仍未可知。

  客厅入口争夺战

  2月27日,三星在巴厘岛召开三星论坛,推出了包括UHDTV阵容、革命性的曲面UHD TV、更加智能人性化的Smart TV等产品。

  当下,随着国内宽带业务的普及,使得大多数家庭都具备了部署智能化系统的基础条件,为智能家居行业做了很好的铺垫。而近年来智能手机的迅猛发展,也使得人们对智能化应用的接受度大大提高。整个智能家居产业正不断成熟,市场规模不断扩大。

  根据IIPA最近发布的《2013年度中国智能家居行业研究报告》显示,未来3年,我国智能家居市场增幅将不断提升,到2016年预计可达到29.17%,到2017年,我国智能家居行业市场规模将达80亿元。

  显然,这个行业是一块大蛋糕。智能家居几乎可以涵盖所有传统的弱电行业,市场发展前景诱人,因此和其产业相关的各路品牌不约而同加大力度争夺智能家居业务,市场渐成春秋争霸之势,而智能电视被称为客厅入口,好比开启智能家居市场的一柄利剑,这也就不难理解,三星在智能电视领域深耕的良苦用心。

  三星电子全球消费电子事业部总裁尹富根表示,中国是三星全球最重要的市场之一。与其他国家消费者一样,中国消费者也希望在科技和设计结合的环境中,享受更加智能的生活。

  根据《中国智能家居设备行业发展环境与市场需求预测分析报告前瞻》分析,目前我国智能家居产品与技术的百花齐放,市场开始明显出现低、中、高不同产品档次的分水岭,行业进入快速成长期。面对中国庞大的需求市场,预计该行业将以年均19.8%的速率增长,在2015年产值达1240亿元。

  分析师认为,智能家居作为一个新生产业,尚处于一个导入期与成长期的临界点,市场消费观念还未形成。三星发力智能电视领域,“剑”指智能家居,挺进中国市场,面临的问题也很多。

  显然,被称为“客厅入口”的智能电视有着足够诱惑力。三星试图引领智能电视的野心很明显,但目前消费者还在智能电视刚入门阶段,曲面电视相对高端。其他电视企业的相继跟进,三星能否一直领先,也未可知。

  PK国内企业

  2013年智能电视领域发生的最深刻变化就是不再完全是传统电视厂商的天下,联想、小米等IT企业以及乐视、爱奇艺、阿里巴巴等互联网企业的跨界入侵,传统电视企业的积极求变,智能电视领域形成混战局面。

  事实上,中国的智能电视领域就像一座有待开发的金山,招徕了众多的“掘金者”。传统电视厂商,互联网企业,视频公司纷沓而至,面对庞大中国市场,三星也铆足了劲。

  这次论坛上,三星正式发布了全球最大的110英寸4K电视110S9、全球最大的105英寸曲面5K电视、多款曲面超高清电视U9800系列(包括/78英寸/65英寸/55英寸)以及多款4K超高清电视U8500系列(包括75英寸、65英寸、60英寸、55英寸和50英寸)。

  在论坛上获悉,三星在片源方面也有投入,三星与福克斯、派拉蒙影业等好莱坞制片工作室合作,在全球同步推出预装有热门电影和纪录片的4K影库硬盘,还将在今年通过VOD合作伙伴,为消费者提供4K内容下载服务。

  此前,这些产品在拉斯维加斯CES2014都有过展示,这次算是正式推出。但一个值得注意的问题是,在目前市场并未发育成熟的情况下,三星力推高端4K智能电视,能否真正落地?

  “目前来看,三星4K电视离真正落地还为时尚早,市场培育期初显,智能电视没有明确定位,国内智能电视厂商群雄逐鹿,抢占入口,其间存在诸多变数,三星还需要时间。”上述观察人士说。

  但另一相对乐观的数据来自中国电子商会,据其预测,到2015年,国内4K电视的市场规模将增至1650万台。

  一位行业观察人士对时代周报记者表示,三星凭借其在科技研发方面的优势,力争第一,首先打响4K引发关注的同时,有利于突出了三星在智能电视领域的巨大优势,使其保持在行业的影响力。

  此外,产品的同质化竞争不可避免,三星的智能家居战略同样面对来自国内企业的强劲挑战。近期国内的传统电视机厂商如海信、康佳、长虹、海尔,也都纷纷发力高端电视。如海信LED58K680X3DU,就是一款58英寸4K电视,据时代周报记者在其他展会现场体验,海信4K电视的画面非常细腻,表现震撼,而在娱乐功能方面同样拥有优势,如特色定制的智能应用。

  在冰箱领域同样如此,2月26日,三星论坛举办的前一天,长虹旗下的美菱推出了智能CHiQ冰箱,这是全球首款全面市场化云图像识别冰箱,与市面上现有的智能冰箱有所不同,CHiQ冰箱整合了云计算物联网、大数据、变频等多种技术,实现CHiQ冰箱“保鲜随时掌控、保质期随时提醒、花钱随时清楚”,彻底将传统冰箱被动接受变为智能提醒,实现了冰箱与用户之间信息互动。

  除了传统企业之外,智能电视领域涉足者甚多,互联网公司的崛起,新模式下的硬件同软件的结合,智能电视同视频内容的结合,也拔高了智能电视的门槛,乐视,爱奇艺,小米等新兴互联网公司在智能电视领域大力奋进,对国内市场而言,冲击是存在的。

  咬定中国市场

  论坛上,三星还发布了2014年全新战略。手机方面,将借全球LTE市场的经验和新产品继续引领4G发展,重点发力中国市场;家电方面,将重点关注UHD产品,以TV产品为核心,并打造三星Smart Home智能家居平台;B2B方面,将推出更多创新、差异化的商业解决方案

  在同时举行的MWC2014和三星论坛上,三星都推出了GALAXY S5。三星电子大中华区移动通信部产品战略总监梁耀基在介绍这款手机时表示,GALAXY S5主打的就是创新而又实用的功能,这也是三星的产品理念。

  事实上,三星的全线产品战略很清晰,新一代智能旗舰GALAXY S5、引领时尚的智能佩戴设备Gear 2、Gear 2 Neo和Gear Fit、推出刷新移动体验新标准的GALAXY PRO系列平板电脑、全球首款曲面UHD TV U9800、全球最大110英寸UHD TV 110S9、叠式对开门“蝶门?美食窗”冰箱、智能互联滚筒洗衣机WW9000及笔记本电脑、相机、显示器等,通过全线新品以及商用解决方案,来深化中国本地化战略。

  三星电子大中华区白色家电营销总经理谢辉表示:“在过去的一年里,三星在全球冰箱市场上以16%的市场份额名列第一,洗衣机也同样跻身第一集团。2015年,我们将达到全球第一。”

  不可否认,三星在产品领域的专业专注,大到产品的深度研发,全球首款,小到外观设计,用户习惯上。据悉,三星在中国拥有7家研究所和设计中心,以及三星生活研究实验室,组建产品创新小组,研究符合中国消费者习惯的产品。

  显然,三星咬定了中国市场。但以曲面电视来逐鹿中国市场,仍需时间。

  诚然,理想很丰满,现实很骨感。三星是否能如愿以偿?业内人士认为,目前中国市场仍在培育期,而且行业竞争激烈。智能家居的号角已经吹响,三星出击中国市场,但同样会面对来自海信、长虹等企业的竞争,未来智能家居市场竞争会更加激烈。

(责任编辑:孔繁毅

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