智能马桶盖,为何市场渗透率低?

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[导读]中国消费者到日本抢购马桶盖、电饭锅事件,时隔一年多至今影响仍在继续发酵。4月18日,中国家电协会发布国内首份智能坐便器(马桶盖)的行业报告指出,中国智能马桶盖目前的市场渗透率只有1%,需从技术、渠道等方面推动行业。

  中国家用电器协会理事长姜风当天傍晚在接受记者采访时表示,“十三五”期间国家倡导供给侧改革,像智能马桶盖、洗碗机、干衣机等家电产品的潜力很大,预计3C认证很快也会把智能马桶盖纳入认证的产品体系。

  四大障碍

  为了促进智能马桶盖行业发展,中国家电协会去年成立了智能卫浴电器专业委员会,收集信息数据,推出了这份《2016年中国智能坐便器行业发展报告》(下称《报告》)。

  自去年初曝出中国消费者到日本抢购马桶盖事件以来,这两年马桶盖被炒得很热。数据显示,2015年我国智能坐便器内销量约195万台,比2014年增长80.5%;内销额约43.9亿元,同比增幅为78.5%。

  然而,相比日本、韩国与台湾地区,智能坐便器在中国大陆还处于导入期。目前,中国大陆的智能坐便器市场保有量约为300万-400万台,普及率仅为1%,上海、北京等一线城市相对较高,在广大的三四级市场和农村地区普及率接近为零。

  据统计,智能坐便器普及率最高、市场发展最成熟的是日本,市场普及率达到76%;其次是韩国,普及率接近50%;中国台湾地区的普及率约为25%。因生活、饮食习惯差异,欧美地区的智能坐便器普及率非常低。

  为什么炒得很热,但中国智能马桶盖的市场实际上却仍然很小呢?姜风分析说,主要受限于四个原因。首先是受限于消费者的认知。这是“不用不知道、用了离不了”的产品,特别是对于老人、妇女及有痔疮、便秘症状的人群。

  其次是受限于客观使用环境。如,有的家庭用“中水”(二次利用的水)来冲厕所,需要改为接入自来水;按国内现在的卫生间设计标准,马桶边没有电源,已装修完的用户要安装马桶盖会变得麻烦。

  另外还受限于购买渠道。以往在国内,智能马桶盖的主要销售渠道在建材市场。去年开始,国美等全国大连锁也把智能马桶盖引入卖场,方便消费者选购。

  此外,行业标准还不完善。智能马桶盖既涉及水,又涉及电,人还坐在上面,所以安全认证很重要。

  国货当自强

  据《报告》统计,截至2015年底,国内智能坐便器行业生产经营企业近200家,生产能力约为480万台,同比增长33%。当年总产量约340万台,同比上升35.5%,其中出口量约占四成,以返销日本为主,少量出口到欧美等地区,内销和处于流通状态产品仅200多万台。

  这两年,外资品牌、国产品牌的智能马桶盖在中国市场的销量都增长很快。像松下公司在杭州工厂生产的智能马桶盖,原来主要出口,现在也加大在中国市场销售的力度。

  但目前,国内智能坐便器企业在技术上与国外一些先进企业相比还存在差距,人才储备相对缺乏,行业整体技术力量薄弱,在核心技术和关键零部件上对外依赖度较高。

  姜风坦言,中国智能马桶盖行业以前一直以中小企业为主,研发力量并不是很强。其次,以前由于销量少,国内智能马桶盖的配套产业链不完善,技术水平不高。随着国内销量增加,及海尔等大企业进入,零件部等配套能力和产品研发能力也将会逐步增强。

  未来,国内智能马桶盖的市场潜力很大。姜风分析说,一是中国消费者生活水平提高,对个人健康、卫生更注意;二是一旦体验后感到产品好,部分年轻人为了表达孝心,也会给老人安装;三是一些大企业进入后,研发、配套能力增强。

  2015年春节期间引发关注的中国消费者到日本抢购事件中,除了马桶盖,电饭煲也是抢购的热点。相比之下,电饭煲“国货当自强”的行动已经一波又一波。今年格力、小米又相继高调发布IH电饭煲,国内IH电饭锅的销量增长很快。

  国内消费市场的变化,是源自用户都希望用更好的产品,迫使企业更重视产品品质和技术。中国家电企业这两年的变化是,从追求大规模、低成本向追求产品品质和技术创新转变。

  来源:一财网 作者:王珍

编辑:陈迪卡
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